Мне всегда было интересно, чему учат на курсах по Директу. Во-первых, интересна подача материала, а во-вторых, всегда есть возможность узнать что-то новое (а вдруг я чего то не знаю, может же быть такое).
Делать было нечего, дело было утром. Я решил посмотреть сей курс. Решил остановить внимание на тех, вещах, которые мне стали любопытны.
Пересказ справки Яндекса
Ну а почему бы и нет? Инфа полезная же в целом. Падежи, словоформы, части речи. У меня только всегда вопрос, как это поможет предпринимателю или директологу? Ну опять таки, рассказывать же что-то нужно, не просто ж так люди деньги платят.
«Нам нужды миллиарды запросов»
Вот это дичь конечно. На примере, предлагается продавать тонировку для Приоры тем, кто ищет запчасти. Я всегда думал, что это шутка такая, но оказывается они реально предлагают так делать. И да, про шашлычников, которым успешно продается септик тоже было. И про девочку, которая за 4 часа в РСЯ собрала 64 (!!!) заявки. Бурные апплодисменты в зале. Сказочники.
«Директолог не знает все слова, которые знает предприниматель»
Че правда? Не видел ни одного заказчика, который бы мне предоставил больше целевых ключей, чем собрал я. Серьезно, это какой-то адовый бред. Что это за директологи такие, которые семантику составляют хуже, чем коммерсы? Але! Добрая половина предпринимателей даже не знают, что есть Wordstat, я уж не говорю про использование матриц построения ключей и парсинг. Остановитесь! (с)
«Директ — это сложно»
Суть посыла сводится к тому, что даже Яндекс сам не знает всех тонкостей, и чем сильнее вы погружаетесь в рекламу, тем больше новых вещей вам открывается. Чушь! Вся суть Директа сводится к принципу «целевой ключ — целевое объявление — целевая страница». Все! Но гораздо проще начать доказывать аудитории, что все капец как сложно и за курс не зря оплачены деньги.
«Во всех нишах можно рекламироваться через Директ»
Серьезно что-ли? Ну хорошо, рекламироваться то действительно можно. А оценка эффективности будет? У вас булочная — ребята предлагают запускать рекламу в РСЯ. И что дальше? Это тоже самое, что обклеить баннерами рекламу и утверждать, что «ну целевая аудитория же все равно рано или поздно ее увидит». Только никто из них не говорит, что эффективны ли эти затраты или нет.
Странная оценка конкурентов
Критерии оценки мне показались странными. Первое на что смотрим — есть ли UTM-метки. Я не утверждаю, что они не нужны, но если вы пользуетесь только Метрикой (я на дух не переношу интерфейс Гугла например), то вы итак видите всю картину. «Нужно посмотреть адаптивность сайта, есть ли мобильная версия» — вот тут я вообще не понимаю, каким образом это поможет «обойти» конкурента. Эти вещи не нужны для того, чтобы обогнать кого-то. Их надо делать по умолчанию, чтобы вашему клиенту было хорошо и для повышения конверсии сайта. А конкурентов надо обходить за счет собственно предложения и фишек в самом бизнесе.
«Автобиддеры рулят»
Типа чем чаще обновляется ставка, тем лучше. Но у Яндекса есть свой биддер, а обновление ставок вручную происходит с задержкой в добрых полчаса. Какую ставку должен автобиддер выставить и в какой момент времени, чтобы ставка была актуальна? Честно, я очень долго работал с Еламой, пока они не оскотинились, не урезали функционал, не поменяли интерфейс и не захотели платить кэшбэк за пополнения в моих собственных проектах. На минутку, это десятки тысяч ежемесячно. Я ушел в гетюник, отказался от биддеров вообще, и получил результат в 2 раза лучше, чем с Ламой. При этом кампании были просто скопированы без переноса CTR. Совпадение?
Структура информации
Открываешь видео «ведение рекламы», и там 20 минут про средние чеки, lfl, b2b и прочие аббревиатуры. Один вопрос — где обещанная тема? Никаких примеров что и когда делать. Вообще. Тоже самое при биддеры выше.
Итог
Честно я потратил сегодня почти весь день на просмотр курса и мозги припухли. Припухли от того, что процент полезной информации стремится к 5-10%. Очень много теории, мол, надо так, смотрите как тут. По факту приходится конкретно напрягаться, чтобы отсеять тонны воды. Я не могу сказать, что курс бесполезен, но очень много непонятных утверждений (писал выше) и еще больше информационного мусора. Ощущение, что закончил институт, получил диплом, но как работать и что конкретно делать — нихера не понятно.
